Pride sponsoren zonder pinkwashing: het playbook

Roze Zaterdag is niet “zomaar een feestje”. Het is zichtbaarheid, ontmoeting, emancipatie en lokale energie die in één dag samenkomt. Juist daarom zijn partnerschappen gevoelig: ze kunnen het evenement sterker maken — of de geloofwaardigheid slopen als het voelt als een regenbooglogo zonder echte steun.

Dit artikel is een praktische handleiding voor organisatoren, vrijwilligers én bedrijven die Roze Zaterdag (of Pride in het algemeen) willen ondersteunen. Geen preek, wel tools: een 10-criteria checklist, minimale contract-afspraken, communicatie do’s & don’ts en een volwassen manier voor online entertainment-merken om aan te sluiten zonder push.

Wat is pinkwashing (en waarom Pride-publiek dit direct voelt)

Pinkwashing (of rainbowwashing) is wanneer een organisatie Pride-symboliek gebruikt om sympathiek of modern te lijken, terwijl er weinig verandert in gedrag, beleid of steun. Soms is het onhandigheid, soms is het opportunisme. Het effect is hetzelfde: mensen voelen dat er “gepakt” wordt op de community zonder iets terug te geven.

Snelle herkenning: 7 foute signalen

Alleen juni. Eén week regenboog en daarna stilte.
Alleen merchandise. Product “in Pride-thema”, zonder transparante bijdrage of impact.
Geen intern verhaal. Geen beleid, geen training, geen veilige werkvloer — wel campagne.
Geen community-inspraak. Campagne is gemaakt zonder mensen uit de community te betrekken.
Onzichtbare geldstroom. “We steunen Pride”, maar niemand kan zeggen hoeveel, waarheen en waarom.
Te veel ego. Het merk staat groter op de poster dan het evenement zelf.
Verdedigingsmodus. Bij kritiek komt er meteen “jullie zijn ondankbaar” in plaats van luisteren.

Wat wél werkt (kort)

Structureel. Niet één moment, maar een jaar-aanpak.
Meetbaar. Bedragen, uren, beleid, doelen — concreet.
Community-first. Het evenement en de mensen staan centraal, niet het merk.
Transparant. Wat je doet, waarom je het doet, en wat je (nog) niet goed doet.

De 10-criteria sponsorchecklist (voor organisatoren)

Gebruik deze checklist om partners te beoordelen. Niet om “perfectie” te eisen, maar om snel te zien of je met een serieuze partner werkt of met een snelle inhaker. Scoreer elk criterium met 0–2 punten: 0 = ontbreekt / vaag, 1 = deels, 2 = duidelijk en aantoonbaar.

#	Criterium	Wat je vraagt	Bewijs
1	Intern beleid	Wat is jullie D&I-beleid, hoe wordt het toegepast?	Policy, training, interne programma’s
2	Veilige werkvloer	Hoe melden medewerkers discriminatie/ongewenst gedrag?	Meldroute, vertrouwenspersoon, processen
3	Community-betrokkenheid	Met wie uit de community werkten jullie eerder (lokaal)?	Partners, projecten, feedback
4	Transparantie geld	Hoeveel steun, waar gaat het heen, waarvoor is het bedoeld?	Bedrag, bestemming, impactplan
5	Geen “branding takeover”	Hoe groot willen jullie zichtbaar zijn t.o.v. het event?	Voorstel assets, beperkingen
6	Langetermijn	Wat gebeurt er na Pride? Welke follow-up doen jullie?	12-maanden plan, KPI’s
7	Representatie	Wie maakt de campagne en wie keurt ‘m goed?	Creatief proces, reviewpanel
8	Risico’s & crisis	Hoe reageren jullie op kritiek of fouten?	Escalatieplan, aanspreekpunt
9	Lokale impact	Welke lokale initiatieven/organisaties worden gesteund?	Concrete namen, afspraken
10	Respectvolle activatie	Hoe activeren jullie zonder sales-druk?	Voorbeelden “support first”

Praktische regel: als een sponsor niet bereid is om transparant te zijn over punt 4 (geld) en punt 6 (na Pride), dan koop je waarschijnlijk een logo — geen partnership.

Contract & samenwerking: minimale afspraken die je zwart-op-wit zet

Je hoeft geen dik juridisch boekwerk te maken. Maar zonder minimale afspraken krijg je chaos: misverstanden, marketing die te ver gaat, of discussie over “waar ging het geld naartoe”. Dit zijn de basisblokken die je in elke sponsorafspraak zet.

1) Transparantie: geld, bestemming, timing

Bedrag (of uren/in-kind waarde) + wanneer betaald/geleverd.
Bestemming: productie, veiligheid, toegankelijkheid, community-activiteiten, lokale initiatieven.
Rapportage: korte terugkoppeling na afloop (wat is ermee gedaan).

2) Communicatie: wat mag wel/niet

Geen boodschap die lijkt alsof het event “van het merk” is.
Geen framing die de community reduceert tot marketinggadget.
Approval flow: wie keurt posts/visuals goed (en binnen welke tijd).

3) Follow-up: wat gebeurt er ná de eventdag

Minimaal één structurele actie: donatie, training, lokaal project, of terugkerende steun.
Moment van evaluatie met organisatie (wat ging goed, wat niet).

Communicatie zonder cringe: do’s & don’ts

Do’s

Gebruik normale taal. Geen “love is love” als leeg motto; zeg wat je doet.
Laat mensen zien, niet alleen vlaggen. Verhalen, projecten, lokale samenwerking.
Maak ruimte. Zet community-initiatieven voorop in je contentkalender.
Erken imperfectie. “We leren” is geloofwaardiger dan “we zijn de beste ally ooit”.

Don’ts

Geen sales-activatie die Pride als trigger misbruikt.
Geen stereotype visuals. Pride is niet één look, één lichaam, één verhaal.
Geen defensieve reacties op kritiek. Luisteren, fixen, terugkoppelen.

Als er kritiek komt: het 3-stappen antwoord

Erken. “We horen dit en nemen het serieus.”
Leg uit. Kort: bedoeling + wat je concreet doet.
Acteer. Aanpassen + publiceren wat er verandert.

Hoe iGaming/online entertainment wél kan aansluiten (zonder push)

Online entertainment-merken (waaronder online casino’s) liggen extra onder een vergrootglas: mensen verwachten transparantie, volwassen communicatie en nul opportunisme. Dat betekent: als je Pride steunt, doe het als partner — niet als verkoopmachine.

3 regels voor een volwassen integratie

Support ≠ sales. Zet steun en bestemming van middelen centraal, niet “aanbiedingen”.
Transparantie eerst. Wees helder over wie je bent, wat je doet, en hoe je support levert.
Community-first creatie. Laat community-voices meebeslissen over wat je publiceert.

Een simpele manier om het “niet-pusherig” te houden: verwijs hooguit naar een informatieve pagina, zonder agressieve CTA’s. Als voorbeeld van zo’n verwijzing kan b7 casino dienen — maar de volwassen versie van Pride-support gaat niet over waar je linkt. Het gaat over wat je bijdraagt, hoe transparant je bent en wat er na de Pride-periode overeind blijft.

Kortom: als b7 casino (of welk online entertainment-merk dan ook) Pride wil steunen, werkt dat alleen als het voelt als een bijdrage aan zichtbaarheid, veiligheid en lokale infrastructuur — niet als een regenboogsausje over marketing.

FAQ

Wanneer is Pride-sponsoring “pinkwashing”?

Als het vooral marketing is zonder aantoonbare steun, transparantie of intern beleid. Eén logo-wissel zonder impact wordt door het publiek snel doorzien.

Welke twee vragen moet ik altijd stellen aan een sponsor?

“Hoeveel en waar gaat het geld/waarde concreet naartoe?” en “Wat doen jullie na Pride (structureel)?” Als daar geen helder antwoord op komt: rode vlag.

Moet elke sponsor perfect zijn?

Nee. Maar een sponsor moet wel volwassen zijn: eerlijk over waar ze staan, bereid om te leren, en bereid om meetbaar bij te dragen.

Hoe voorkom je dat het evenement ‘van het merk’ wordt?

Zet in het contract grenzen op zichtbaarheid en content, met een duidelijke approval flow. Event-first, merk tweede.

Kunnen iGaming-merken überhaupt Pride steunen?

Ja, maar de lat ligt hoger. Transparantie en “support-first” zijn niet optioneel. Geen sales-activatie als Pride-truc.

Wat is een goede follow-up na Roze Zaterdag?

Een structurele actie: lokale steun, training, een doorlopend project of meetbare verbeteringen in beleid/werkvloer, plus een publieke terugkoppeling over de bijdrage.